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傳統健身房倒閉潮來臨!在家健身成為新時尚

最近,21世紀經濟報道、騰訊新聞、新浪等門戶網站發布“浩沙健身們關門、跑路潮:年卡從1萬到免費 圈錢模式到頭了”的文章。文中描述:北京多家健身房已關門跑路,上千會

最近,21世紀經濟報道、騰訊新聞、新浪等門戶網站發布“浩沙健身們關門、跑路潮:年卡從1萬到免費 圈錢模式到頭了”的文章。文中描述:北京多家健身房已關門跑路,上千會員索賠無果。

從去年開始,央視等媒體就報道過健身房倒閉潮來臨,多家連鎖健身房經歷關店、欠薪、投訴等一系列負面事件。

其實健身房面臨今日境況并非一日之寒。傳統健身房由于場地租金、人力等運營成本上升,管理方式落后,收入模式單一,加上中途股東撤資等各種問題,導致健身房一直在虧損,造成今日的結果,可以說是必然的。

傳統健身房模式亟待轉型

一邊是高漲的全民健身熱潮,一邊是傳統健身房不斷傳來的倒閉消息,兩者形成一種冰與火的局面。其實,市場需求仍然大量存在,只是傳統健身房的模式已不太適應市場的發展。

“傳統健身房經營模式的弊端在于經營費用較高,在高銷售費用支出的同時,健身客戶獲得的營銷體驗卻很差。其次,這些傳統健身房的服務能力不高,無法為客戶提供個性化的運動時間、運動項目定制等。除此之外,傳統健身房囿于地理位置選擇和數量較少等問題,客戶需要花費較多的時間到達健身房。”健身行業人士分析。

健身逐漸碎片化、個性化

與傳統健身房相反,一些小而美的精品健身、個性化健身工作室漸露頭角。有些小區還配有“共享健身倉”:幾平米的小盒子一樣的空間里放置一臺跑步機,里邊有電視、空調和空氣凈化器,掃碼就可以進去跑步,按時間收費。

這些現象說明健身已經逐漸碎片化、個性化,大眾需要更具針對性的便捷式服務。正是基于這樣的形勢,一些針對家庭健身場景提供解決方案的企業應運而生。

主打家用高端健身器械的麥瑞克,成立2年時間,年銷售額就突破億元大關。品牌負責人張磊稱:“近2年線上消費健身器材人數大幅增長,家用健身器械消費者在運動健身相關行業滲透率在逐年提升,說明運動愛好者越來越偏好在家健身,家庭健身時代已然來臨。”

家用器材更加輕便

據張磊介紹:“今年6·18,麥瑞克品牌筋膜槍、橢圓機、踏步機等取得了全網同品類銷量第一的好成績,說明用戶偏愛輕巧的中小型健身器械;相對于跑步機這類傳統運動器械,橢圓機、劃船機、健身車購買人數明顯增長。此外,用戶對產品的靜音、折疊、減震以及是否具有多功能也非常在意。”

張磊進一步解讀:近年來,家用健身器械逐漸從“笨重”走向“輕便”, 輕巧、可折疊、小戶型專用等成為“熱賣標簽”。對此,各大品牌花大力氣對產品進行了設計和改進,不斷提升用戶的健身體驗。麥瑞克旗下的“靜音”系列產品為用戶消除了擾鄰的尷尬;而折疊功能則解決了一些家庭空間小的困境;跑步機的“減震”設計可以降低運動對關節帶來的損傷。

家庭健身時代來臨

今年6·18結束后,天貓對平臺各類商品銷量進行了盤點。其中,中小型運動器械銷量增長近200%;筋膜槍成為趨勢黑馬,排名小器械TOP1;聚劃算讓千元跑步機徹底火了,銷量環比大漲148%,小鎮青年買走7成。天貓對此的總結為:擼鐵健身,從都市到鄉村。

天貓的這個總結在調侃揶揄之際,也從側面說明了全民健身熱情的高漲:無論都市鄉村,越來越多的年輕人有健身的意愿,并且有能力為自己購置家用健身產品。

忙碌的工作加上空氣污染、交通擁堵等出行成本的增加,讓越來越多的職場人士不愿到健身房或戶外運動,而是選擇購置運動器械在家健身。天貓銷售大數據和消費趨勢表明:個人購買家用健身器械已成為普遍行為,在家健身已成為新時尚。

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